Présentation
L’on sait déjà que la mode repose en grande partie sur ce qu’on appelle le story-telling, c’est-à-dire tout le discours qui entoure le produit concret de l’industrie de la mode : le vêtement. Lorsque l’on pense au discours dans la mode, la première chose à laquelle on pense est, à raison, la fameuse réclame publicitaire. Pour autant, elle est loin d’être la seule à pouvoir véhiculer un message. La présentation part d’un constat simple : les établissements de haute couture qui naissent au XIXème ne ressemblent en rien aux autres établissements du secteur. À l’ouverture, voire à l’ostentation des boutiques, la haute couture préfère la discrétion de sa maison, qu’elle organise et décore selon ses propres principes. Alors, qu’est-ce que cela veut dire ? Quel sens peut-on trouver dans un tel parti pris ?
Ces deux questions aboutiront à penser la maison et ses espaces comme des éléments éclairants quant aux mécanismes qui sous-tendent le modèle de la haute couture.
